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婴童消费支出提升 2019年中国童装销售额将达1750亿元

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婴童消费支出提升 2019年中国童装销售额将达1750亿元

发布日期:2019-01-31 作者: 点击:


 随着我国国民生活水平的不断上升,以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高,婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升,中国童装市场正在步入快速发展的阶段,据数据显示,2016年我国童装市场规模达到1455亿元,预计到2019年市场规模将突破1752亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。


  童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。


  据中商产业研究院发布的《2019-2024年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示:2016年以来中国全面放开二胎,出生人口较以往有所增加。据数据显示,2017年全年出生人口1723万人,其中0-15岁人口24719万人,占比17.8%。据国家统计局最新人口数据显示,2018年中国新出生1523万人。

  儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。此外,随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高,未来中国童装市场规模将不断扩大,预计2019年中国童装市场销售规模将达1752亿元。

  从2018年新生婴儿人数可以看出人口红利逐渐消失,“全面二孩”政策短期效应结束,生育水平已经开始处于下行阶段,出生率下降,新生儿数量减少。无论从哪方面考虑,童装行业都面临着严峻的考验。但是有消费就一定有新的增量,2019年,童装的增量市场在哪里?


  高端和小童服装成机会点

  消费升级遵循从产品到服务,从婴童到孕产,中长期生育率趋势性向下、行业增长动力主要为消费升级。消费升级的群体主要是80、90后,他们对所消费商品的知识更丰富,品牌意识也更强,还有国际化的视野+渠道,他们对消费的要求是很高的。

  很多知名品牌纷纷开始进军高端市场。安踏收购亚玛芬事件引起很大反响,但这并不是安踏第一次收购高端品牌,收购高端品牌小笑牛、斐乐取得优异成绩。海澜之家(600398)也在对高端品牌英氏进行谈判,这是海澜之家进军高端童装市场的一个重要契机。

  就连目前一骑绝尘的巴拉巴拉母公司森马也开始了收购、进军高端市场的道路。10月初,“森马”以自有资金约合8.44亿元,收购Kidiliz集团100%股权。Kidiliz是欧洲高端童装品牌,在这次收购Kidiliz后,从大众到高端童装领域,“森马”形成了多元、丰富的童装品牌组合,大大提升了其在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力,并拥有全球化的供应链布局,加快了国际化步伐。


  流量、渠道双下沉,新零售成“宠儿”


  随着消费升级,三四线城市的消费水平也在不断提高。南极人、小猪班纳、巴拉巴拉等童装都开始在三四线城市布局。森马服饰(002563)曾在2017年财报中表示未来将加码童装并重点拓展三四线城市。


  多品牌矩阵模式带来转机


  大品牌的战略有些企业是模仿不来的,他们采取多品牌矩阵的模式,不断完善自己的品牌,差异化品牌格局,抢占市场。采取此种战略的企业,一方面是自有品牌强势,另外一方面,大多数以上市公司为主资金雄厚,他们的终极目标是成为国内童装领域的龙头企业并把业务拓展到国外。


  以森马、安踏为代表的企业,通过多品牌差异化定位全面抢占市场。收购完Kidiliz集团全部资产的森马表示,Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童装业务在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应。目前,森马旗下的童装品牌已有Balabala、Minibalabala、mongdodo、badibadi等,每一个童装品牌的定位和风格均不同,经过一系列的收购、资源整合与布局,如今的森马已跃升全球第二大童装集团。


  未来服装行业的竞争焦点在于体验,所以线下布局很关键,门店建设将引领童装行业进入新一轮变革;高端市场扩大是消费升级带来的必然结果,所以对于一开始定位中低端的品牌,并购、联合其他品牌形成多品牌形式是必做功课;与消费向上相对的流量向下,主要在于渠道,未来三四线城市一定会成为增量市场。


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